第三屆化妝品品牌生態(tài)大會(huì)以“美聚智星、譽(yù)載長(zhǎng)行”為主題，于2025年10月24日在北京圓滿(mǎn)舉辦。本次大會(huì)作為第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨第34屆亞洲廣告大會(huì)的重要組成部分，旨在深入探討化妝品行業(yè)在科技驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新變革路徑，重點(diǎn)關(guān)注“AI技術(shù)在化妝品行業(yè)中的應(yīng)用”等前沿議題，為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路與新方法。
行業(yè)領(lǐng)袖齊聚，共繪化妝品行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖
在“科技與AI驅(qū)動(dòng)品牌變革”這一核心議題下，與會(huì)嘉賓圍繞新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新態(tài)勢(shì)、新AI賦能展開(kāi)了熱烈的探討，思想的火花迅速點(diǎn)燃，共同講述了新AI時(shí)代背景下美妝行業(yè)在哪些方面有更多的創(chuàng)新與機(jī)會(huì)。會(huì)議期間集中發(fā)布多項(xiàng)具備行業(yè)引領(lǐng)性的解決方案，涵蓋“RFID解決方案”、“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺(tái)”、“AI助力功效性護(hù)膚品的研發(fā)與業(yè)務(wù)”、“美妝行業(yè)抖音營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元-趨勢(shì)、AI 與未來(lái)” 等關(guān)鍵領(lǐng)域。為化妝品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了從技術(shù)設(shè)施、合規(guī)治理到智能營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路支撐與實(shí)踐參考。
領(lǐng)導(dǎo)致辭開(kāi)啟大會(huì)新篇章
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)霍焰女士代表中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在大會(huì)上致辭。霍秘表示本屆大會(huì)的主題是“美聚智星，譽(yù)載長(zhǎng)行”。這不僅僅是對(duì)我們過(guò)去成就的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)方向的指引。面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的潮流，我們看到，AI賦能已成為美妝行業(yè)發(fā)展的新勢(shì)能。從精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像到個(gè)性化的產(chǎn)品推薦，從智能化的內(nèi)容生產(chǎn)到高效的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行，AI技術(shù)正不斷推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的革新。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)主任韓怡冰先生在大會(huì)上致辭。韓怡冰主任指出，化妝品行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化與智能化的深度融合為品牌創(chuàng)新注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。他強(qiáng)調(diào)，唯有堅(jiān)持科技賦能、合規(guī)經(jīng)營(yíng)與可持續(xù)發(fā)展并重，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得未來(lái)。委員會(huì)將持續(xù)搭建行業(yè)交流平臺(tái)，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與資源協(xié)同，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品力到品牌力的全面提升。
本次大會(huì)支持單位中國(guó)食藥安全促進(jìn)會(huì)智慧健康美容分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉麗女士致辭。劉秘指出中國(guó)美容化妝品行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。行業(yè)的快速發(fā)展，也伴隨著一些不容忽視的問(wèn)題：產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，概念炒作時(shí)有發(fā)生，部分產(chǎn)品質(zhì)量與安全風(fēng)險(xiǎn)依然存在，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效、成分安全、信息透明的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。這些問(wèn)題的背后，折射出的是行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，對(duì)科學(xué)與安全底線的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新深度與廣度的挖掘、對(duì)可持續(xù)發(fā)展模式的探索，都提出了更高、更緊迫的要求。
企業(yè)獨(dú)立分享帶來(lái)會(huì)議新暢想
杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司商務(wù)副總裁許茜女士，以“迷奇品牌”核心服務(wù)商的身份，現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布了該品牌的破局之作——“迷奇丹系列”產(chǎn)品。
據(jù)悉，“迷奇丹系列”的問(wèn)世，立足于“迷奇”深厚的品牌資產(chǎn)與市場(chǎng)信譽(yù)，并深植于中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。該系列秉持安全可靠、科研實(shí)證的開(kāi)發(fā)原則，彰顯了品牌專(zhuān)研東方名貴草本的專(zhuān)業(yè)定位，有力凸顯了其國(guó)貨精品的卓越優(yōu)勢(shì)。
許茜女士在發(fā)布會(huì)上介紹，“迷奇丹系列”精準(zhǔn)聚焦抗老護(hù)膚領(lǐng)域。產(chǎn)品成分源自山東菏澤的藥用牡丹，不僅傳承了經(jīng)典的中醫(yī)藥配伍理念，更融合了前沿現(xiàn)代科技精研而成?！懊云娴は盗小钡耐瞥觯瑯?biāo)志著“迷奇”品牌在傳承與創(chuàng)新上的重要突破，為消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的抗老護(hù)膚解決方案，獲得了業(yè)界的高度關(guān)注。
重慶市易平方科技有限公司作為家庭OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)軍服務(wù)商，其廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理韓兆陽(yáng)先生為我們帶來(lái)了精彩分享。當(dāng)前美妝消費(fèi)日趨日?；?，品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨渠道碎片化、效果與聲量難以兼顧、消費(fèi)者信任度下滑等挑戰(zhàn)。為此，易平方提出聚焦“家庭大屏+戶(hù)外場(chǎng)景”的營(yíng)銷(xiāo)躍遷路徑。核心洞察有三：第一，家庭決策鏈重構(gòu)，OTT大屏以“共看”形式激發(fā)家庭共同決策，成為品牌進(jìn)入家庭的第一入口。第二，大屏內(nèi)容重塑信任，其權(quán)威性與沉浸感能有效提升品牌公信力和廣告記憶度。第三，構(gòu)建“從家庭到戶(hù)外”的閉環(huán)，通過(guò)OTT講述品牌故事，再借助文旅景區(qū)等戶(hù)外場(chǎng)景強(qiáng)化曝光與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“在家看到、出門(mén)記得”的立體傳播。實(shí)踐層面，百雀羚通過(guò)OTT大屏投放成功實(shí)現(xiàn)品效合一；而線下文旅場(chǎng)景則為人群精準(zhǔn)、擁有天然“妝造”需求的美妝品牌提供了豐富的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)想象空間。易平方致力于聯(lián)動(dòng)這些場(chǎng)景，助力美妝品牌實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。
上海黛蘭娜實(shí)業(yè)有限公司 董事長(zhǎng)、黛蘭娜品牌創(chuàng)始人張美峰女士為大家分享了黛蘭娜品牌的發(fā)展歷程。黛蘭娜品牌創(chuàng)立于2009年，是一個(gè)致力于“健康、安全、快速、有效改善肌膚”的高端護(hù)膚類(lèi)品牌。先后被授予“優(yōu)秀民族品牌、國(guó)妝領(lǐng)先品牌、上海市重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)、全國(guó)商業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)獎(jiǎng)、連續(xù)4年入選上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性品牌。
RED 瑞得傳媒（吉林省小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)公司）總經(jīng)理商姝玉女士分享了小紅書(shū)美妝營(yíng)銷(xiāo)的核心洞察與增長(zhǎng)策略。瑞得傳媒指出，小紅書(shū)作為月活超3億的核心美妝決策入口，其真實(shí)社區(qū)生態(tài)與“搜索+瀏覽”行為形成獨(dú)特種草場(chǎng)。用戶(hù)呈現(xiàn)高知高消費(fèi)力特征，護(hù)膚重成分，彩妝追趨勢(shì)。品牌增長(zhǎng)需依托“人群反漏斗”模型，結(jié)合BKFS矩陣（品牌號(hào)、達(dá)人、信息流、搜索）展開(kāi)立體運(yùn)營(yíng)，并精細(xì)化布局搜索關(guān)鍵詞，優(yōu)化流量承接。唯有將小紅書(shū)視為品牌長(zhǎng)效陣地，進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)種草到持續(xù)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，推動(dòng)品牌從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。
AI賦能美妝行業(yè)新發(fā)展
江蘇海康博瑞電子有限公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)宋池先生為我們帶來(lái)主題分享——《RFID技術(shù)賦能美妝行業(yè)》開(kāi)啟智慧新紀(jì)元。這一技術(shù)由華科醫(yī)藥科技有限公司與江蘇海康博瑞電子有限公司聯(lián)合發(fā)布，賦能美妝行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。RFID以“數(shù)字身份證”形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品批量遠(yuǎn)距讀取，效率提升超95%，并具備全球唯一ID，有效防偽防竄貨。該技術(shù)打通供應(yīng)鏈全鏈路，助力智慧倉(cāng)儲(chǔ)、精準(zhǔn)庫(kù)存與快速物流；同時(shí)增強(qiáng)品牌保護(hù)與消費(fèi)者信任，支持一觸驗(yàn)真、自助結(jié)算及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升消費(fèi)體驗(yàn)與復(fù)購(gòu)。雙方通過(guò)“領(lǐng)航者計(jì)劃”提供定制化方案，推動(dòng)美妝行業(yè)邁向智能化管理新階段。
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，深耕行業(yè)的數(shù)字化專(zhuān)家—華科醫(yī)藥攜手RFID物聯(lián)技術(shù)的核心力量——江蘇海康博瑞。共同啟動(dòng)了“RFID技術(shù)賦能美妝行業(yè)”合作項(xiàng)目
“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺(tái)”的重磅推出將對(duì)美妝企業(yè)更好地學(xué)習(xí)行業(yè)監(jiān)管要求，提升自身的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力提供更便捷的工具。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)們共同發(fā)布了這一重大項(xiàng)目。
南京泓圖人工智能技術(shù)研究院院長(zhǎng)段連元先生上臺(tái)分享，通過(guò)展現(xiàn)AI技術(shù)對(duì)美妝研發(fā)全鏈條的賦能潛力，從斑、痘、敏、濕疹等醫(yī)療AI診療技術(shù)出發(fā)，闡述了如何利用人工智能技術(shù)，搭建化妝品企業(yè)的醫(yī)研平臺(tái)、消費(fèi)者AI引擎，提升功效性護(hù)膚品的精準(zhǔn)護(hù)膚能力。
社會(huì)責(zé)任，協(xié)同創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)拓展公益邊界，將專(zhuān)業(yè)關(guān)懷延伸至國(guó)防事業(yè)一線。2025年7月，由“皮膚健康屏障計(jì)劃”工作小組聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)會(huì)員單位北京迷奇生物科技有限公司與廣州創(chuàng)爾生物技術(shù)股份有限公司共同組成的慰問(wèn)團(tuán)，抵達(dá)海拔4000米以上的邊防哨所，為長(zhǎng)期駐守極端環(huán)境的官兵帶去了專(zhuān)業(yè)的皮膚健康防護(hù)產(chǎn)品與護(hù)理方案。該項(xiàng)目作為一項(xiàng)系統(tǒng)化、可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)，旨在構(gòu)建“技術(shù)—產(chǎn)品—服務(wù)”三位一體的服務(wù)體系，持續(xù)關(guān)注并改善在極端環(huán)境下駐守人員的皮膚健康問(wèn)題，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)特殊崗位群體的科學(xué)關(guān)懷與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)化妝品工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)“皮膚健康屏障計(jì)劃”工作組成員郝夢(mèng)奇在活動(dòng)總結(jié)中強(qiáng)調(diào)，該項(xiàng)目將持續(xù)推進(jìn)，并呼吁更多優(yōu)秀企業(yè)加入，共同為守護(hù)邊防官兵皮膚健康貢獻(xiàn)力量。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
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