2000名參賽者穿梭于長(zhǎng)沙街頭，全網(wǎng)8000萬(wàn)+次的目光跟隨，一場(chǎng)城市定向賽正在成為現(xiàn)代都市流量的新密碼。
10月19日，2025“樂(lè)享城市Life Share”湖南省城市定向賽在長(zhǎng)沙圓滿收官。2000名“城市玩家”手持地圖，涌入長(zhǎng)沙街頭，奔赴遍布全城的各個(gè)任務(wù)點(diǎn)標(biāo)。
這項(xiàng)由湖南省體育局主辦的品牌賽事，已成功打造為湖南地區(qū)標(biāo)志性全民健身IP。它突破傳統(tǒng)體育賽事框架，將長(zhǎng)沙的歷史文脈、市井生活與潮流地標(biāo)轉(zhuǎn)化為賽事點(diǎn)位，邀請(qǐng)參賽者以“通關(guān)”方式重新發(fā)現(xiàn)城市之美。
01 破圈傳播：一次全網(wǎng)觸達(dá)的傳播實(shí)驗(yàn)
湖南城市定向賽交出了一份亮眼的傳播成績(jī)單：全網(wǎng)曝光總量突破8000萬(wàn)+，總互動(dòng)量達(dá)2.1萬(wàn)+。傳播效果呈現(xiàn)出明顯的指數(shù)增長(zhǎng)特征，活動(dòng)整合微博、抖音、小紅書(shū)、朋友圈廣告等線上資源，配合門(mén)戶媒體與線下地鐵、電梯廣告，實(shí)現(xiàn)了多渠道立體傳播。
在社交平臺(tái)的主陣地微博，活動(dòng)核心話題“#湖南省城市定向#”一度登上熱搜榜第三位。該話題閱讀量達(dá)7000萬(wàn)+，話題討論量447次，話題互動(dòng)量497次。
賽后幾日相關(guān)話題熱度不減，仍在不斷發(fā)酵和擴(kuò)散?？倹Q賽抖、微雙平臺(tái)活動(dòng)話題曝光邁過(guò)1億大關(guān)，整個(gè)系列賽活動(dòng)整體曝光量覆蓋早已過(guò)億。
抖音平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)同樣亮眼，話題總播放量達(dá)到100.8萬(wàn)次。朋友圈廣告通過(guò)精準(zhǔn)投放實(shí)現(xiàn)11.9萬(wàn)次曝光，有效觸達(dá)了對(duì)長(zhǎng)沙城市文化一直持有興趣的人群。
02 策略解碼：多維構(gòu)建城市營(yíng)銷(xiāo)新范式
立體化渠道布局
賽事采用了立體化、多層次的渠道布局策略，形成了強(qiáng)大的傳播合力。在渠道選擇上，既注重微博、抖音等年輕化平臺(tái)，也覆蓋朋友圈等熟人社交場(chǎng)景，同時(shí)還布局了門(mén)戶網(wǎng)站等權(quán)威媒體渠道。
線上，賽事通過(guò)80位KOL和200位素人的參與和互動(dòng)，形成了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與真實(shí)體驗(yàn)的完美結(jié)合。這些KOL用其各自擅長(zhǎng)的方式，結(jié)合長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐奶厣?，不僅向萬(wàn)千網(wǎng)友介紹了活動(dòng)點(diǎn)位蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，還及時(shí)和參賽選手和觀眾互動(dòng)。
達(dá)人內(nèi)容主要集中在三個(gè)維度：一是賽事體驗(yàn)的真實(shí)記錄，二是城市文化的深度解讀，三是參賽攻略的實(shí)用分享。這種多角度的內(nèi)容呈現(xiàn)，既滿足了不同受眾的信息需求，也構(gòu)成了立體的賽事形象。
特別值得一提的是，達(dá)人內(nèi)容在傳播過(guò)程中自然形成了二次創(chuàng)作熱潮。許多參賽者在觀看達(dá)人內(nèi)容后，自發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意模仿和內(nèi)容再生產(chǎn)，這種用戶自發(fā)的創(chuàng)作行為，極大地豐富了賽事的內(nèi)容生態(tài)，也提升了傳播的廣度和深度。
精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
直播內(nèi)容采用了雙平臺(tái)同步策略，在抖音和視頻號(hào)同時(shí)開(kāi)展直播活動(dòng)。直播不僅呈現(xiàn)賽事盛況，更重要的是通過(guò)主持人解說(shuō)、選手互動(dòng)、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，深度解讀賽事背后的文化內(nèi)涵。
本次定向賽的直播，超越了傳統(tǒng)的體育賽事轉(zhuǎn)播，變身為一檔超長(zhǎng)5小時(shí)的 “長(zhǎng)沙文旅全景體驗(yàn)節(jié)目” 。解說(shuō)詞中深度植入對(duì)岳麓山人文歷史、橘子洲頭紅色記憶、湘繡湘劇非遺魅力以及五一商圈、都正街等潮流街區(qū)的詳盡介紹。
直播鏡頭跟隨選手穿梭于大街小巷，實(shí)時(shí)展現(xiàn)了這些文旅資源最真實(shí)、最鮮活的狀態(tài)，極大地激發(fā)了線上觀眾“親臨其境”的旅游意愿。
照片直播創(chuàng)新性地采用了實(shí)時(shí)上傳模式，專(zhuān)業(yè)攝影師在各個(gè)點(diǎn)位捕捉精彩瞬間，參賽者可以通過(guò)專(zhuān)屬鏈接實(shí)時(shí)下載自己的照片。這種即時(shí)滿足的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，極大地增強(qiáng)了參賽者的獲得感和分享欲望。
場(chǎng)景化線下觸達(dá)
線下廣告布局體現(xiàn)了場(chǎng)景化精準(zhǔn)觸達(dá)的策略思維。地鐵廣告選擇人流量大的站點(diǎn)進(jìn)行投放，與賽事點(diǎn)位形成地理呼應(yīng)，增強(qiáng)了廣告的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性。
數(shù)據(jù)顯示，地鐵12封燈箱廣告在上刊期間實(shí)現(xiàn)曝光量592.8萬(wàn)人次。廣告投放周期28天，日均曝光量21.17萬(wàn)人次，形成了持續(xù)性的品牌曝光效果。
電梯廣告選擇湖南省體育局宿舍等6個(gè)社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這些社區(qū)不僅居住密度高，更重要的是居民對(duì)體育賽事關(guān)注度較高，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。社區(qū)廣告與賽事報(bào)名周期形成有效配合，直接推動(dòng)了居民參賽意愿的提升。
03 價(jià)值重塑：從賽事到城市文化名片
文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐
賽事的點(diǎn)位設(shè)計(jì)巧妙地串聯(lián)了長(zhǎng)沙的主要文旅資源，形成 “賽事+旅游” 的創(chuàng)新發(fā)展模式。根據(jù)分析，賽事期間相關(guān)點(diǎn)位的客流量都有提升，周邊商業(yè)體的營(yíng)業(yè)額也有明顯增長(zhǎng)。
這種帶動(dòng)效應(yīng)不僅體現(xiàn)在即時(shí)消費(fèi)上，更重要的是通過(guò)賽事傳播，提升了長(zhǎng)沙作為旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。社交媒體上大量關(guān)于長(zhǎng)沙城市形象的正面內(nèi)容，為后續(xù)旅游發(fā)展積累了寶貴的品牌資產(chǎn)。
本次賽事通過(guò)精心設(shè)計(jì)的雙線路，將散落在星城的文化明珠串聯(lián)成鏈，為所有參與者和線上觀眾呈現(xiàn)了一幅 “古今交融、活力四射” 的立體長(zhǎng)沙文旅畫(huà)卷。
兩條主題路線——“成人組路線”與“親子組路線”，分別以“湖湘文脈的守正與創(chuàng)新”和“寓教于樂(lè)的湖湘文化啟蒙之旅”為主題，從不同維度展現(xiàn)了長(zhǎng)沙的城市魅力。
城市營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)探索
賽事構(gòu)建了多層次、多形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)體系。在內(nèi)容規(guī)劃上，既有時(shí)效性強(qiáng)的直播內(nèi)容，也有深度策劃的短視頻，還有便于傳播的圖文內(nèi)容，形成了完整的內(nèi)容生態(tài)。
媒體傳播覆蓋了黨媒、門(mén)戶網(wǎng)站、垂直媒體等多個(gè)層面，形成了立體的城市形象傳播體系。從傳播內(nèi)容分析，媒體報(bào)道不僅關(guān)注賽事本身，更深度挖掘了賽事與城市發(fā)展的關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生了大量的深度報(bào)道內(nèi)容。
“樂(lè)享城市Life Share”湖南省城市定向賽已成功打造為湖南地區(qū)標(biāo)志性全民健身IP。比賽通過(guò)體育競(jìng)技的形式，引導(dǎo)人們主動(dòng)地、深入地、多維度地“走進(jìn)”城市。
通過(guò)體育的紐帶，人們得以用全新的視角探索城市，感受歷史與現(xiàn)代的交融，體驗(yàn)文化與潮流的碰撞，共同樂(lè)享充滿活力的城市生活。
04 模式創(chuàng)新：數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與長(zhǎng)效影響
賽事的成功經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是賽事設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，將體育賽事與城市文化完美融合；其次是傳播策略的系統(tǒng)性，構(gòu)建了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播體系；最后是運(yùn)營(yíng)模式的可持續(xù)性，形成了政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的良好機(jī)制。
特別值得推廣的是賽事的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)直播平臺(tái)、社交媒體、直播等多個(gè)數(shù)字化工具的有效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)賽事運(yùn)營(yíng)的智能化和高效化。這種數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式不僅提升了賽事體驗(yàn)，也為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估提供了有力支持。
賽事通過(guò)系統(tǒng)性傳播，有效提升了長(zhǎng)沙的城市形象。有超過(guò)100家門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)“樂(lè)享城市 Life Share”2025湖南省城市定向賽進(jìn)行了多角度、全方位的關(guān)注和報(bào)道。展現(xiàn)出賽事報(bào)道內(nèi)容形式多元，強(qiáng)化互動(dòng)與傳播深度。
整個(gè)比賽過(guò)程中，社交網(wǎng)絡(luò)成為了第二賽場(chǎng)。#湖南省城市定向 話題下，充滿了選手們發(fā)布的趣味任務(wù)視頻、驚艷的城市角落照片以及感人至深的互動(dòng)故事。
他們不再是被動(dòng)的體驗(yàn)者，而是主動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，用第一視角、最真實(shí)的情感，為長(zhǎng)沙的文旅魅力進(jìn)行了一次“口碑認(rèn)證”。
05 未來(lái)展望：城市賽事的新想象
2025湖南省城市定向賽的成功舉辦，為城市體育賽事的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可借鑒的范例。它證明了一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)和傳播的體育賽事，可以超越競(jìng)技本身，成為城市營(yíng)銷(xiāo)、文化傳播和社會(huì)融合的有效載體。
這種創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)了體育+文旅+社交的多元融合，也為長(zhǎng)沙的城市營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新路徑。不斷創(chuàng)新的玩法也讓城市定向賽，這項(xiàng)近幾年來(lái)流行的一種全民娛樂(lè)玩法有了新的探索。
可以說(shuō)，湖南省城市定向賽實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)體育賽事到城市探索體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也將城市定向賽玩出了新高度。它不僅讓線下的參與者過(guò)癮，還充分發(fā)揮了社交網(wǎng)絡(luò)作為“第二賽場(chǎng)”的作用。
體育賽事宣傳工作應(yīng)緊緊把握傳播規(guī)律，著眼于人、服務(wù)于人，將體育正能量切實(shí)轉(zhuǎn)化為加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的精神動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，賽后長(zhǎng)沙相關(guān)文旅點(diǎn)點(diǎn)的搜索量持續(xù)上升。這場(chǎng)以城市為賽場(chǎng)的體育賽事，正在用腳步重新丈量城市的魅力，用流量重新定義城市的價(jià)值。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：田從梅
來(lái)源：華聲在線
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